暑期动画梗王《有药》热播中，多维开发打造二次元IP出圈新思路
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“不止二次元。”
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作者 / 辉夜
本文由 < 靠谱编辑部 > 编辑
随着移动互联网进入快节奏时代，影视作品想给观众留下深刻印象并促进传播，向精彩剧情和浩大场景挑战的难度越来越高，成本也翻倍攀升，而简单有趣贴近生活的“梗”剧开始备受青睐，搞笑之上附带成熟剧情，更会成为当下最具优势的娱乐内容。
国产动画也是如此，行业不断发展，类型化动画百花齐放，仙侠武侠、东方神话、现代都市作品等越来越多属于中国的特色动画上线引发关注，但与当下的生活仍有些距离，而搞笑类作品可以随着时事热点网络流行语接梗抛梗，观看起来轻松无压力，是源于生活的中国式幽默作品。
领衔今夏暑期档，7月10日在爱奇艺开播的动画《有药》就是这样一部搞笑穿越题材动画作品。与本季度集中上线的几部玄幻古风动画不同，《有药》打破时空壁，将古风与现代生活结合，讲述了架空历史的大凉朝中，无数穿越者和当朝人用现代知识改造古代生活的故事。现代幽默屡见不鲜，但把当下的热门段子放在古人的环境下，就有了新的味道。
这部动画作品开播后荣登爱奇艺热搜动漫榜、爱奇艺热搜总榜 ，在短视频宣发、同人内容、IP品牌合作等多方面均有尝试。灵活玩梗的《有药》没有传统动画的次元壁，不只是一部适合二次元用户观看的动画作品，也是一部适合大众观看的剧集片。
作为出品方，爱奇艺近几年来持续发力国产动漫领域，先后自制了《四海鲸骑》《今天开始做明星》《邪王追妻》等多部不同题材的作品，《有药》是爱奇艺针对女性向日常动漫内容的深入布局。截止2020年第一季度订阅会员规模1.07亿的爱奇艺，正在结合平台已有的在大剧影视综艺等方面的经验，为动漫内容找到不局限于二次元，而是更适合泛娱乐用户的表达方式。
玩转短视频宣发，搞笑穿越动画《有药》成7月热门“梗王”番
《有药》动画改编自人气作家七英俊同名网络小说，由爱奇艺出品，声影动漫制作。原作小说连载仅两年就获得第二届网络文学双年奖优秀奖，豆瓣评分8.2分，好评率95%。小说中的设定区别于传统穿越故事单一主角忍辱负重的励志故事，而是无数穿越者和无数当朝人的生活，当网络流行语、普通话、方言、文言文等同时出现在一个故事里，《有药》的故事就充满了笑点和亲和力。
不仅有新鲜出炉的原作加持，动画制作方声影动漫在改编搞笑动画上也是手到擒来，此前的《剑网3:侠肝义胆沈剑心》、《头条都是他》等多部作品都为创作团队积累了足够的经验。在《有药》动画中，古代背景下不仅有当代年轻人喜欢的吃喝玩乐，还有时髦的现代热点。比如，大凉城中居民会喝着珍珠奶茶，听着街上“窝窝头，一块钱四个”的叫卖，会看美女直播，也会通过看星座知识预测运势猜人性格，主角的名字叫楼主，江湖门派有个旁门门主名左道，武林盟成员工作需要交周报，皇上想要举办一场类似“世博会”的展览……大梗小梗不计其数，堪称7月国产动画“梗王”。
每一个耳熟能详的梗爆出，都能引发活跃的观众进行弹幕互动，随着视频平台的快速发展，国内用户尤其是90后、00后早就不习惯于单方面的接收信息，单调的观看视频内容，参与评论和弹幕的讨论，在每个剧情节点与作品角色共享情绪的体验感很重要。“剧好看，弹幕更好看。”的优势也会给观众带来新的记忆点，成为高频反复追番的重度粉丝。《有药》小说就是一部脑洞极大的作品，动画在小说脑洞的基础上将原著中的设定和笑点转换成影视的形式呈现在观众面前，通过影音的立体演绎让笑点自然的贯穿剧情，也能让观众更快适应这样一个架空的世界观。
不仅如此，《有药》的搞笑玩梗特点也为宣发带来优势，每个梗自成一体的小片段尤其适合进行短视频传播。在爱奇艺短视频平台随刻APP内，站内已有大量动漫领域优质作者如：暴躁少女零九、ACGN、白琳动漫站等。作者们结合《有药》中的“梗”创作了新鲜有趣的解说，和鬼畜的混剪短视频。而爱奇艺“短带长”功能，让用户在更短的时间内了解这部动漫的亮点，从而引导他们为《有药》正片带来更多关注。在抖音平台，《有药》相关的热门短视频单条点赞超50W，#有药动画 #有药 相关话题播放量破亿。
“麻省理工大学养挖掘机专业毕业”、“给手机尾号8807的廖先生送外卖的第一位穿越者大英雄”等等，都是经典现代梗结合古代的新版本解读。随着长视频平台用户偏好稳定，炙手可热的短视频营销是每部动画作品都希望取得的流量池，相比多数只能从制作角度进行MV式宣发的国产动画，《有药》的精品段子内容更适合短视频平台，用户观看后意犹未尽，也会追番全篇深度参与，成为IP粉丝。
当然，单纯的玩梗并不算一部好作品，《有药》动画对故事节奏的把控非常合理，前两集介绍故事世界观，集中抛梗，实锤“梗番”标签，从第三第四集开始进入主线故事，多条主线并行互相有交集，在推进主线的同时也能不断引入新的笑点和梗，让观众在欢乐的氛围中逐渐喜欢上动画的角色们，后续进入主线剧情时会对主角的发展更加好奇，从而形成追番动力。这也是出品方爱奇艺和制作团队声影动漫，通过多部成熟作品的创作积累的经验。
另外，在动画歌曲制作方面，《有药》主题曲由原著作者七英俊作词，由歌手王胖子演唱片头曲《和气生财》、音乐人三无marblue演唱主题曲《春风词笔》，动画原声带专辑也将在TME腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台重磅推荐。
发力女性向作品赛道，爱奇艺发挥大剧优势探索动漫业务
优质的内容保证了《有药》的持续热度，也为后续的IP开发打好了基础。作为出品方，爱奇艺主导《有药》在同人创作、品牌合作等多方面进行了尝试。
7月10日开播后，在爱奇艺的泛二次元社区叭嗒APP内，用户自发创作了大量关于《有药》的内容。《有药》还与Lofter、半次元、虎牙合作“同人产粮季”，与微博超话联动#春风词笔#同人大赛，并参与了7月底上海举办的Comicup26展会。《有药》作品本身现代与穿越碰撞，搞笑故事与群像人设也给了粉丝极大的创作空间。目前已有近2000人参与《有药》相关同人创作，片尾曲也受到广大粉丝喜爱，频频出现质量极高的翻唱作品。
图：粉丝制作的《有药》角色粘土人
品牌合作方面，相比国产动画比较传统的贴片或者小剧场植入模式，《有药》采取了类似影视剧的深度品牌合作方式，将快消合作方直接融入到故事情节和场景中，题材的优势使得这种植入不仅不会尴尬，而且会引发观众的重点关注。比如，999感冒灵作为《有药》“天下第一楼指定用药”出现在动画场景中，同时官方联动制作了“他有病，我有药，给他买了999，与他感情更长久!”等趣味营销话题。
《有药》也与国际知名彩妆品牌Physicians Formula合作开发“大凉暖男天团”小丸子唇膏主题礼盒。近期，《有药》还与支付宝花呗合作二次元主题电话，男主角楼主一句“这个这个不要，剩下全包起来。”的经典台词，成为花呗女孩的理想男友。
另外，《有药》还与国内首款二次元购物APP次元仓合作开发趣味衍生周边，部分产品在动画上线前就进行了预热宣传，参与7月3日微博、抖音、知乎三平台同步直播的《有药》“药你快乐”线上“吃播“发布会，各位主创、配音演员纷纷为周边“代言”，赚足了粉丝的眼球。
作为爱奇艺布局暑期档的重要作品，《有药》无论从故事节奏、情节安排，还是短视频宣发、跨次元合作等方面都越来越成熟，其背后是爱奇艺在自制动漫领域的经验积累和持续发力。从2015年起国产动漫行业进入快速发展期，而今再次回归冷静，很多视频平台和公司的经历更像是在坐过山车，盲目的抢滩烧钱，后续持续运营的能力跟不上，纷纷陷入瓶颈。爱奇艺在动漫领域看得更远，一直采取了稳扎稳打的策略，从开始加大日本动漫引进的投入，到后来的发力自制动漫，不断积累经验，并将经验用于下一部作品的实践中，可以说一直处于上升期。
目前，爱奇艺自制动画业务已经布局了包括2D、3D、3渲2在内的多类型动漫，针对不同的用户群体，分别创作男性向、女性向等垂类精品。比如由大火鸟文化根据苏小暖同名小说改编的的大男主2D动画《邪王追妻》覆盖了全年龄女性观众；由ASK动画根据时代漫王同名漫画改编制作的2D动画《今天开始做明星》凭借姐弟双主角和优质的原创音乐，圈粉年轻女性用户；本次《有药》动画运用3渲2技术制作，男性群像多主角剧情发展，也是爱奇艺加大女性日常向作品赛道投入的案例之一。
未来，爱奇艺将继续开播《邪王追妻2》《只好背叛地球了》《春秋封神》等动画作品。围绕《有药》这一优质IP，爱奇艺已成功搭建起从影视剧、动画内容到音乐作品、衍生周边的开发链路，打破了次元壁垒，有效放大IP影响力与产能价值。接下来，爱奇艺将持续完善自身内容生态，探索动画IP的产业运作模式，不断拓宽优质IP的商业想象空间。